BuchTest Blog

Nachdem wir uns das letzte Mal in unserer Artikelserie zur Rezension mit den Eigenschaften der Online-Rezension beschäftigt haben, gehen wir heute ein wenig auf die technischen Aspekte ein. Eine Rezension im Internet sollte natürlich auch gefunden werden. Dafür sind einige Fakten zu beachten, die Marketing-Leuten bzw. Suchmaschinen-Optimierern natürlich bekannt sind.

Das Internet und explizit Google haben dazu geführt, dass Leser vor dem Buchkauf, so sie überhaupt Kritiken zur Entscheidung heranziehen, immer öfter den Buchtitel und/oder den Autorennamen direkt suchen. Mit anderen Worten, nicht der Blick ins Feuilleton führt zur Buchwahl, sondern wer von einem Buch hört, will gezielt etwas darüber wissen. Deshalb zählt für Rezensions-Webseiten weniger eine gut aufgemachte Startseite als die direkte Erreichbarkeit der Rezensionen – letzten Endes bedeutet dies eine gute Findbarkeit für Google.

Suchen & Finden von Rezensionen im Netz

Jeff Jarvis hat in “Was würde Google tun?” darauf hingewiesen, dass eine Buch-Rezension im Internet als Seitentitel immer der Buchtitel und den Namen des Autors haben sollte, damit Leser die Rezension genau so finden, wie sie sie suchen. Nun müsste ausführlicher untersucht werden, ob Leser nur nach dem Buchtitel suchen oder nach dem Autor oder nach beidem gleichzeitig. Denn es gilt aus SEO-Sicht zu bedenken, dass beides zusammen wieder sehr lange Seitentitel gibt, wodurch das “Gewicht” des einzelnen Wortes für die Suchanfrage wieder sinkt.

Zugleich ist Jeff Jarvis’ Hinweis richtig, dass eine noch so pfiffige Überschrift des Artikels als Seitentitel für die Suche nicht viel bringt. Hinzu kommt, dass vor allem die klassischen Medien im Internet unheimlich komplizierte URL-Strukturen aufweisen und auch die Seitenbeschreibung irgendwo aus dem Text ziehen.

Vergleich der Findbarkeit von Rezensionen

Um dies zu Veranschaulichen, wird an dieser Stelle die Rezension des Buches “Unter Linken” von Jan Fleischhauer bei BuchTest und der FAZ verglichen (die Eigenwerbung sei verziehen):

Die URL sieht in der FAZ so aus:

http://www.faz.net/s/Rub48A3E114E72543C4938ADBB2DCEE2108/Doc~EDE9E2A447DA8463D85B81DB877688F07~ATpl~Ecommon~Scontent.html

Die URL bei BuchTest zum selben Buch:

http://www.buchtest.de/rezension/was-wuerde-google-tun.html

Dazu kommt dann folgender Seitentitel in der FAZ:

Kritik der Linken: Der Mann, den sie die rote Ratte nannten – Rezensionen – Feuilleton – FAZ.NET:

Der BuchTest Seitentitel:

Rezension: Was würde Google tun? – BuchTest:

Die FAZ Seiten-Beschreibung:

Er nimmt kein Blatt vor den Mund Er nimmt sogar in Kauf ein paar Freunde zu verlieren Mit Witz wollte der Spiegel Redakteur Jan Fleischhauer… – hier klicken

Die Seitenbeschreibung bei BuchTest:

Die Rezension zu: Was würde Google tun?. Wie man von den Erfolgsstrategien des Internet-Giganten profitiert von Jeff Jarvis auf BuchTest

Das Ergebnis kann man im Bild links sehen: Eine Suchanfrage (20. August 2009) bei Google mit den Begriffen “Rezension Unter Linken” (nur der Buchtitel führt bei den ersten Ergebnissen wieder zu ganz anderen Ergebnissen) zeigt die FAZ auf dem ersten Platz und die wesentlich kleinere BuchTest Webseite auf dem zweiten (zum Vergleich: Die FAZ Startseite hat einen Google PR von 8, BuchTest von 4).

Für den Suchenden wird an dem Seitentitel der FAZ nicht wirklich ersichtlich, worum es bei dem Artikel geht. Außerdem zieht sich Google die Seitenbeschreibung nicht aus der Description.

Fazit: Eine klare URL-Struktur, den Buchtitel als Seitenüberschrift und im Idealfall die H1-Überschrift auch geschickt eingesetzt, und schon sollte die Rezension auch zu finden Sein. Wer beispielsweise mit Wordpress seine Buchkritiken bloggt, muss in den Einstellungen nur “sprechende URLs” einstellen und schon wird der Artikel-Titel zur URL umgebaut.