Christian Maria Fischer:

Macht Schlagzeilen!

1000 PR-Ideen, um Kunden und Journalisten für Ihr Unternehmen zu gewinnen

Wie Offline-Marketing auch heute noch funktionieren kann – nette Inspirationsquelle für den PR-Alltag!

Von Felix Struening

Es gab einmal eine Zeit, in der beim Thema Public Relations nicht sofort Begriffe wie Online-Marketing, SEO, Social Web, Facebook oder Twitter vielen. Stattdessen sprach man vom Tag der offenen Tür, Bonuspunkteheften zur Kundenbindung oder lustigen Werbeaktionen und -geschenken. Christian Maria Fischer hat jetzt einen Ratgeber mit 1.000 PR-Tipps genau dieser Art veröffentlicht.

Pizza im All?

Nach einer soliden Einführung in die Grundlagen professioneller Public Relations, vom Umgang mit Journalisten bis zum Schreiben einer Pressemitteilung, folgt die Sammlung der in der Praxis bereits erfolgreich getesteten PR-Ideen, die hauptsächlich offline stattfinden. Einige dieser Aktionen sind dabei nur für finanzkräftige Konzerne umsetzbar, so wie beispielsweise medienwirksam eine Pizza im All liefern zu dürfen oder eine temporäre Lebensversicherung per SMS anzubieten.

Andere Ideen sind problemlos auch z. B. für Start-ups und kleinere Unternehmen einsetzbar, da nicht so kostenspielig. Dabei geht es nicht darum, die PR-Tipps einfach zu kopieren, sondern sie als Inspirationsquelle zu nutzen und darauf aufbauend eigene Marketing-Projekte zu entwickeln.

Dem Geistesblitz auf die Sprünge helfen

Das Buch ist eine nette Bereicherung zum Online-PR-Alltag, der doch allzu oft im virtuellen Raum und ohne richtigen Bezug zum Kunden bleibt. Denn bei allem Hype um die Online-PR und ihre Zukunft, wie etwa Twitter („Das Twitter-Buch“ von Tim O’Reilly und Sarah Milstein oder „Twitter“ von Nicole Simon und Nikolaus Bernhardt) oder dem Social Web („Facebook, Youtube, Xing & Co“ von Charlene Li, Josh Bernoff) sollte eine umfassende Marketing-Strategie auch heute noch Offline-Elemente mit einbinden. Ohne Flyer, Gewinnspiele etc. ist es nach wie vor schwer, Bekanntheit für ein Unternehmen oder Produkt zu erzielen und dann auch noch zahlende Kunden zu gewinnen. Mal abgesehen davon, dass große Zielgruppen längst nicht so online-affin sind, wie manches Web-Start-up sich das vorstellt.

Christian Maria Fischers Buch eignet sich da als interessante Blickwinkel-Erweiterung, auch wenn manches allzu sehr nach 1990er Jahre klingt. Die PR-Tipps sind thematisch sortiert, so dass ein gezieltes Nachschlagen ebenso möglich ist, wie die vom Zufall gesteuerte Inspirations-Lektüre. Praktiker können die Einführung getrost überspringen, Einsteigern und Laien bietet sie einen schnellen Zugriff auf Grundlagen. Insgesamt wird „Macht Schlagzeilen!“ wohl nicht täglich bei der Arbeit helfen und auch kein Standardwerk der PR-Ausbildung werden, wie es etwa „Die PR- und Pressefibel“ von Norbert Schulz-Bruhdoel und Katja Fürstenau ist. Es kann aber im entscheidenden Augenblick dem nötigen Geistesblitz auf die Sprünge helfen.

(Rezensiert am: 2009-10-25)

Christian Maria Fischer: Macht Schlagzeilen!. 1000 PR-Ideen, um Kunden und Journalisten für Ihr Unternehmen zu gewinnen, GABAL Verlag, 2009, ISBN-13: 9783897499195, 24.90 €

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