Scholz & Friends (Hrsg.):

Werbisch - Deutsch

Das ultimative Wörterbuch der Werbung

Das erste Wörterbuch, das richtig Spaß macht - lehrreich und unterhaltsam!

Von Felix Struening

Wissen Sie was Worte wie „abhühnern, ad in, Akzidenzwerbung, Konsumerismus, Launch“ bedeuten? Nein? Sprechen Sie nicht „Werbisch“? Es handelt sich hierbei um die Sprache einer recht merkwürdigen Spezies: Werber. Oder um genauer zu sein: Texter, Kreative, Creative Directors und Kontakter. Wer sie verstehen will, bekommt nun endlich eine umfassende Hilfe. Und zwar von Insidern. Die weltweit erfolgreiche Werbeagentur „Scholz & Friends“ hat bereits 1989 ein Wörterbuch Werbisch-Deutsch entwickelt. Es wurde damals aber nicht veröffentlicht und nur in der Redaktion herumgegeben. In der Zwischenzeit sind viele neue Begriffe hinzugekommen (z. B. Internet-Werbebanner), die eine Aktualisierung des Buches erforderten. Nun liegt das Standartwerk vor: praktisches Sakkotaschenformat, gummiert und im „Langenscheidt“-Lay-Out. Zielgruppe ist jeder, der mit Werbern zu tun hat und sie auch möglichst verstehen soll. Aber auch der Werbe-Praktikant bzw. -Einsteiger sollte es immer dabei haben. Ganz ernst zu nehmen ist dieses Wörterbuch allerdings nicht. Schon bei der Erklärung der Abkürzungen kann man sich ein Schmunzeln kaum verkneifen: „milit.“ wird mit „peng - tot“ erklärt, „psych.“ bedeutet „Ballaballa“. Auch finden sich Neudefinitionen von eigentlich ganz normalen Wörtern. Die sind besonders wichtig, wenn man Verwechslungen aus dem Weg gehen will. Insgesamt werden rund 1200 Stichworte und Redewendungen erklärt. Auffallend viele Anglizismen werden mit der Marktprägung amerikanischer Agenturen begründet. Einzige Gefahr des Buches: Wenn man nur mal schnell ein Wort nachschlagen will, bleibt man oft hängen, schmökert weiter durch die ganz normalen Absurditäten des Werbealltags.

(Rezensiert am: 2003-03-01)

Scholz & Friends (Hrsg.): Werbisch - Deutsch. Das ultimative Wörterbuch der Werbung, Ueberreuter Verlag, 2003, ISBN-13: 9783832310455, 15.00 €

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